Google reklam türleri, günümüzde internet reklamcılığından yararlanmak isteyen işletmelerin kelimelere döktüğü ya da arama motorlarında sorgulattığı soruların başında geliyor. Hizmet ve ürünleri geniş kitlelere duyurmak, ilgisine satabilmek, web sitesi trafiğini artırabilmek gibi birçok amaçla dijital reklama yönelen işletmelerin ve şahısların ilk adımı kuşkusuz Google Ads Reklamları.
Reklam verenler, kendi içinde 9 farklı türü olan Google reklamlarından hangisinin kendisi için en doğru seçenek olduğunu nereden bilecek? Bu konuda endişeleri gidermek ve en doğru sonuca ulaşmalarını sağlamak için Taka Bilişim olarak detaylı, görsel destekli ve anlayabilecekleri sadelikte Google reklam türleriyle ilgili makale hazırladık. Profesyonel destek gerektiren Google reklamlardan optimum performans almak, arzu edilen müşteri dönüşlerini sağlamak ve hedeflerinize ulaşmak için deneyimli Google Reklam Uzmanı ekibimizle tanışabilirsiniz.
Google Reklamları Türleri
Metin reklamları da denilen Google aramalarda karşınıza çıkan sonuçların tamamıdır. İnternet kullanıcısı Google’a girip herhangi bir kelime grubuyla arama yaptığı esnada karşısına çıkan ilgili reklamların gösterilmesidir. Arama sorguları tamamen gerçek zamanlıdır. Maliyet açısından diğer reklam türlerine oranla daha hesaplı ve sonuca ulaşmada performansı yüksektir.
Reklam kampanyasının kalitesi, SEO içeriği, reklamın sunulacak ürün ve hizmetle ilgisi ve web sitesi bağlantısı doğrultusunda bu aramalarda üstte çıkmak reklam verenlerin hedefidir. Genellik tıklanma başına maliyet hesabı yapılır. Google Ads sıralama için kullanıcının yaptığı aramanın amacına uygunluk, reklamın yönlendirilen web sitesi bağlantısındaki alakasına, beklenen tıklanma oranına göre yapay zeka desteğiyle hesaplanan kalite puanı verir.
Google Ads Görüntülü Reklamlar; adından da anlaşılacağı gibi görsel içerikler söz konusudur. Milyonlarca uygulamada, milyarlarca web sayfasında ve Google’ın sahibi olduğu tüm alanlarda reklam kampanyasının yayınlanmasına imkan sağlar. Reklamın ulaştığı internet kullanıcılarının davranışlarını takip eder. Reklam verenler bu reklam türünü genellikle yeni pazarlara açıldığında farkındalık oluşturmak için tercih eder.
Metin reklamlarından çok daha geniş yayınlama alanı sunar. İnternet kullanıcılarının herhangi bir sayfa ya da içerik görüntülemek istediği anda karşısına çıkar.
İnternet kullanıcıları için istenmeyen reklam gibi algılansa da dönüş performansı yabana atılacak cinsten değildir.
Tıklanma sayısı verileri düşük olabilir ama bu durum reklam kalitesini doğrudan etkileyen parametre değildir. Google bu reklamların hangi sayfalarda, hangi kullanıcıların karşısına çıkacağına; internet kullanıcılarının arama geçmişlerine, web sayfasının konusuna ve kullanıcı hareketlerinin seçilen pazara uygunluğuna göre karar verir. Kullanıcıların yaptığı bir Google aramasının ardından sık sık önüne alakalı görsel reklamlar çıkması bu çalışma sistemiyle alakalıdır. Kullanıcıların hareketleri izlenir ve uyumlanan reklamlar önüne çıkarılır. Şu an gözünüzün önüne Youtube’da bir video izlerken çıkan reklamlar gelmedi mi?
Google Alışveriş Reklamlarında; Google’ın Merchant Center denilen pazarlama sistemindeki veriler kullanılarak internet kullanıcılarının karşısına fiziksel olarak satılabilecek ürünler çıkar. Bu reklam türünde görsel kadar anahtar kelime de büyük önem taşır. Çünkü anahtar kelimeler eşleştiğinde Google alışveriş sayfasında, Google görsellerde, Google haritalarda ve Google aramalarda (SERP) reklamın yer alması sağlanır. Tabii ki reklam kalite puanı ve diğer kriterler de unutulmamalıdır.
Örneklendirelim; internet kullanıcısı aramalara ‘salıncak’ yazdığında; ekranın altında salıncak satan firmaların veya kişilerin sattıkları salıncak ile ilgili sponsorlu reklamları görünür; ürünün adını ve fiyatını gösterir, tıklandığında reklamı veren firmanın alışveriş sitesine yönlendirme yapılır. Bu reklam türünde kampanya düzenlemek için Google Merchant Center’a hesabı bağlamak gerekir.
Google Video Reklamlar; Youtube ve Google video ağlarında internet kullanıcılarının izleyeceği videoların başında, ortasında ve sonunda görünen ya da Youtube’da arama yapacağı esnada karşısına çıkacak reklam videolarıdır. Oyunlarda, uygulamalarda ve web sitelerinde de gösterilebilir. Bu reklam türünde reklam verenler ürün ve hizmetlerini video aracılığıyla kullanıcılara anlatma/tanıtma imkanı bulur.
Ev sahibi Youtube olan video reklamların da; atlanabilir yayın içi (en yaygın olanıdır), atlanamayan yayın içi, akış içi reklam, tampon reklam, yayın dışı reklam ve en iyisi olarak bilinen, youtube ana sayfasının en üstünde oynatılan masthead reklam türleri vardır.
| Google Video Reklamları Türleri | Süresi | Atlanma Durumu | Yayınlanma Zamanı |
| Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar | Süresiz | Atlanabilir | Videodan önce, izlerken ve videodan sonra gösterilir |
| Atlanamayan Yayın İçi Reklamlar | Bölgeye göre değişir. Ülkemizde en fazla 20 saniye | Atlanamaz | Videodan görüntülemeden önce gösterilir |
| Akış İçi Reklamlar | En az 12 saniye olmakla birlikte süresiz | İki seçenekte de formatı vardır | Youtube’da video akışından önce, sırasında ve sonrasında |
| Tampon (Bumper) Reklamlar | En fazla 6 saniye | Atlanamaz | Video başında, ortasında ve sonunda |
| Yayın Dışı Reklamlar | Süresiz | – | Google video iş ortakları ağında oynatılır |
| Masthead Reklamları | İlk 30 saniyesi otomatik olarak oynar. Süresiz | Atlanabilir | Youtube ana sayfasının en üstünde |
Google Uygulama Reklamları; var olan bir uygulamayı ya da yakında piyasaya sürülecek olan bir uygulamayı tanıtmak, internet kullanıcılarına ya da ilgililerine duyurmak ve etkileşim kazanmak için kullanılır. Reklam verenin amacı mevcut kullanıcılarına ulaşmak ve yeni kullanıcılar kazanmaktır.Uygulama reklamları, alışveriş reklamları gibidir.Uygulama tanıtan ya da satan firmalar kullanır. Sıfırdan reklam tasarlamak yerine temel metin, dil ve bütçe belirlemeniz yeterlidir. Bu reklam türünde Google, Play Store verilerini de kullanır. Play Store arama sonuçlarında, önerilerinde, Google aramalarda, Youtube yayınlarında, Google keşfet (discover) ve Google arama ortağı ağında görüntülenir.
Google Keşif Reklamları; yapay zeka destekli, görsel odaklı ve otomatiktir. Alışveriş yapmaya hazır kullanıcıları hedefine koyar ve otomatik görsel reklamlarla bunu gerçekleştirir. Google keşfet, Youtube ve Gmail uygulama alanlarıdır. Bu mecraların kullanıcıları da zaten satın almaya yatkındır. Bu reklam türünde; önceden hazırlık yaparak; kampanyaya çoklu resim, logo, açıklayıcı metin, etkileyici başlık, işletme adı gibi detayları girmek ve anahtar kelime kuralını da uygulamak gerekir. Organik olarak Google keşfete düşmek zaman alır ve sabır ister. Bu reklam türünde kampanya düzenleyerek Google keşfet üzerinden internet kullanıcılarına ulaşılabilir.
Google Performans Maksimum Reklamları birkaç sene önce piyasaya girdi veGoogle’ın tüm reklam kanallarını kullanır. Mevcut reklamları otomatik olarak görüntülenir. İnternet kullanıcılarının davranışlarına ve reklam kampanyasının satış, müşteri dönüşü ve web sitesi trafiği hedefine dayanır. Reklam veren işletmenin hedefinin yanına fotoğraf, video, logo, başlık ve metin içeriklerini de ekler.
Hepsini tek havuzda buluşturan Performans Maksimum Reklamları, reklamı göstereceği kanala göre uyarlanmış reklamlar üretir. Yani reklam verenlerin hangi reklam türünü seçeceğine karar vermesine gerek kalmaz. Olası hatalı reklam türü tercihlerinin önüne geçen Performans Maksimum Reklamları, içerik havuzundaki veriler üzerinden reklam veren yerine seçimi yapar. Google, reklam kampanyasını nitelikli kullanıcıların karşısına çıkarır. Reklam verenler kampanya oluştururken ayarlar yapılandırılmasında Google’ın varlıklarını otomatik olarak oluşturmasına izin vermelidir.
Google Akıllı Reklamlar; Performans Maksimum Reklamlar gibidir ancak sınırları daha dardır. Rreklam kampanyasının sonuçları önemsenir ve hedefe göre kampanya yürütülür. Kampanyanın hangi kanallarda yayınlanacağı ikinci planla tutulur. Anahtar kelime seçimlerinde farklılık vardır. Anahtar kelimeler yerine anahtar kelime temaları kullanılır.
Google Yerel Hizmet Reklamları; Google aramalar ve Google haritalar üzerinde yalnızca yerel aramalar yapıldığında görünür. Yerel lokasyonda faaliyet gösteren işletmelerin ürün ve hizmetlerini potansiyel müşterilerine doğrudan ulaştırdığı reklam türüdür. Coğrafi konum ve anahtar kelime oldukça önemlidir.
Yerel Hizmet Reklamları; Google reklam türü olmasına karşın teknik olarak Google Reklam Merkezi tarafından değil, Yerel Hizmet Reklamları Merkezi tarafından yürütülür.
Lokal işletmeler bu reklamı verebilmek için Google lisans, sigorta ve geçmiş kontrolleriyle ilgili koşulları sağlamak zorunda. Ancak o zaman bu reklam türünde kampanya oluşturabilirler. ‘Google tarafından tarandı’, ‘Google garantili’, ‘Google tarafından doğrulanmış lisans’ ve ‘ön rozet’ ile işletmelerin güvenilirliği konusunda kullanıcılara rozetler aracılığıyla gösterilir. Yerel işletmeler bu reklam kampanyasını hazırlarken önce form doldurup profil oluşturarak programa uygunluklarını kontrol ettirirler.
İlgili diğer makaleleri okumak için aşağıdaki bağlantılardan yararlanabilirsiniz.
Google’a Reklam Vermek İstiyorum
