‘Google’a Reklam Nasıl Verilir?’ sorusunun yanıtını tam anlamıyla kavramak için önce Google Reklamlar olarak ifade edilen Google Ads Reklamları’nın ne olduğunu öğrenmek gerekir. Ardından Google Ads reklamlarının nasıl çalıştığını, ne işe yaradığını, Google reklam türlerini ve hangi Google reklam çeşidinin hangi ortamlarda yayınlandığını bu bilgilerin üzerine koymak lazım. Ki başarılı Google reklam kampanyası yürütme ihtimali güçlensin. O halde başlayalım;
Google Reklamları; dijital dünyada tanıtımını yapmak, markasını güçlendirmek, satışlarını artırmak, kullanıcı trafiğini yükseltmek ve rakipleriyle etkili rekabet etmek isteyen şirketlerin ve gerçek kişilerin bu hedeflerini gerçekleştirebilmeleri için Google’ın sunduğu dijital reklamcılık hizmetlerinin bütünüdür.
Google bünyesindeki tüm çevrimiçi alanlarda, Google arama sonuçlarında ve iş ortaklığı yaptığı üçüncü taraf ortamlarda, seçilen reklam türlerine göre müşterilerinin kampanyalarını gösterir. Firma ve şahıslara en hızlı dönüş veren Google reklamları; uygulamada herkesin ilerleyebileceği kolaylıkta yönergelere sahip. Ancak tamamen ‘profesyonellik gerektiren bazı püf noktaları’ Google reklam kampanyasının kalitesini ve başarısını artırır.
‘Google’a reklam nasıl verilir?’ sorusuna ‘Adım adım planlamak gerekir’ yanıtı makul yaklaşım olur. Öncelikle kendi markanızı, hedefinizdeki kitleyi, potansiyel müşterilerinizin eğilimlerini ve rakiplerinizi iyi tanımalısınız. Sizin ne yaptığınız kadar rakiplerin ne yaptığını bilmeniz işinizi ciddi oranda kolaylaştıracaktır. Çünkü yola çıkmadan önce masaya yatırmanız gereken konular bunlar olacak. Yol haritası belirlendikten sonra yapılması gereken Google Ads hesabı edinmektir. Google Ads platformundaki yönergeleri takip ederek reklam kampanyası oluşturmak birkaç dakika sürecektir.
Google’a reklam verme sürecini kısaca özetleyelim; hesap oluşturduktan sonra paneldeki ‘yeni kampanya oluştur’ seçeneğini tıklayıp ilerleyin. Reklam kampanyanızın hedefini; satış mı, web sitesi trafiği mi yoksa potansiyel müşterilerinize eşirim mi olacak belirleyin. Sıradaki adım kampanya türünü işaretlemek olacak; burada ‘arama’ türünü seçin. Sıradaki soru; hedefiniz ve bütçenizle ilgili. Hangi dilde, konumda, hangi yaş grubuna, cinsiyete yönelik olacak gibi demografik özellikleri belirleyin. Ardından günlük harcama limitinizi girin.
Buradan sonraki bölüm kampanyanızın kritik adımlarından olacak; ilk teklif stratejisi ki arama reklamlarında tıklama başına maliyeti seçmelisiniz. Ve ardından ‘en önemli’ kriter anahtar kelime seçimleriniz olacak. Anahtar kelimeler; internet kullanıcılarının hangi aramaları yaptığında karşısına çıkmak istediğinizi belirleyen kelimelerdir. Burada anahtar kelime planlayıcı kullanarak destek alabilirsiniz. Anahtar kelime eşleşmeleri bu bölümün kritik tamamlayıcı seçimleri olacak; tam eşleşme, geniş eşleşme, kelime grubu eşleşmesi.
Profesyonellik gerektiren bu sekmede derinlemesine bilgiyi SEO (arama motoru optimizasyonu) araştırmasıyla edinebilirsiniz ya da riske girmeden www.takabilisim.com adresinden profesyonel Google reklam danışmanlığı veya SEO hizmeti alarak eksiğinizi tamamlayabilirsiniz.
Diğer önemli bölüm de reklam metnini oluşturmaktır. 30 karakteri aşmayacak 3 reklam başlığınızı ve her biri 90 karakteri geçmeyecek en az 2 açıklama metnini yine SEO kurallarına uygun olarak yazmalısınız. Yanı sıra tıklanma başı maliyet karşınıza çıkacağı için hangi kelimeler yazıldığında kullanıcının karşısına çıkmamak için negatif kelimeleri eklemek de kampanya kalitesini artıracaktır. Bu aşamayı da tamamladığınızda web sitenizin adresini ya da reklam tıklandığında müşterinizin yönlendirilmesini istediğiniz sayfanın linkini eklemelisiniz. Son olarak bağlantıları, telefon ve adres bilgilerini ekleyip oluşturduğunuz reklam kampanyasını kontrol edin. ‘Yayınla’ butonuna tıkladığınız anda kampanyanız tamamlanmış olur. Kampanyanıza dair tüm verileri, reklamınızın performansını Google Ads panelindeki kampanyalarım bölümünden takip edebilirsiniz. Makalede buraya kadar geldiyseniz artık ‘Google’a reklam nasıl veririm?’ demeyeceksiniz.
Google reklamların diğer türlerinin neler olduğu ve Google’a reklam vermek istediğinizde bilmeniz gereken tüm detaylarla ilgili diğer makalelerimizi okumanız yararlı olacaktır: Google’a Reklam Vermek İstiyorum
Google Ads Reklamları ile kampanya seçimi, kitle seçimi, anahtar kelime seçimi, bütçe belirleme ve linkleme ayarlarına dikkat ederek reklam kampanyasını oluşturan firmalar ve bireyler artık Google aramalarda anahtar kelimeleriyle eşleşen bir sorgulama yapıldığında en üst sırada çıkacaktır. Reklam kampanyasının bütçesi, kampanyanın kalitesi, anahtar kelime eşleşmeleri, web sitesinin açılış hızı ile ürün veya hizmetlerin müşterilerin beklentisini karşılıyor olması üst sırada yer almanın koşullarıdır. Bunları sağladığınız takdirde başarılı bir kampanya oluşturmuş olursunuz ve her anahtar kelime eşleşmesinde kullanıcıların karşısına çıkarsınız.
Google reklamlarda harcama limitlerini reklam veren belirler. Ancak günlük olarak kampanyada girilen değer ne çok düşük ne de çok yüksek olmalıdır. Düşük olursa aynı potansiyeldeki rakip firmaların gerisinde kalmak söz konusu olur. Garanti olsun diye yüksek girilen günlük harcama limitleri ise reklam kampanyasını pahalıya mal edebilir. Kendi başına reklam kampanyası düzenlemek isteyen işletmeler ve kişiler bu noktada deneme yanılma yoluna gitse de maliyetleri düşürmek için profesyonel Google Reklam Danışmanlığı almaları yararlıdır. Google Ads arama reklamlarında günlük 500 TL ile bin TL arası bütçe belirlemek makuldür.
Google Reklamları ile kampanya düzenlemek isteyenlerin en üst sırada çıkıp çıkmayacağına dair garanti verilmesini arzu eden soruları sıkça ifade ediliyor. Bu soruya ‘evet’ yanıtını vermek mümkün. Ancak hemen ekleme yapmak da gerekiyor. Reklam kampanyanıza rağmen firmanız Google aramalarda üst sırada çıkmıyorsa projeniz başarısız olmuş, reklamınız tıklama almıyor demektir. Raporların analiz edilip reklam kampanyasının revize edilmesi şarttır. Kritik olarak aktardığımız bilgiler ve püf noktalar üzerinde çalışma yapılması gerekir. Tam da bu yüzden profesyonel destek almak elzemdir. İhtiyaç duymanız halinde Taka Bilişim’in uzman Google reklam danışmanlarıyla iletişim kurabilirsiniz.
Google’da internet kullanıcılarının aradığı her şey için reklam vermek mümkün. Çünkü Google Ads Reklamları’ndan herkes yararlanabilir. Ancak bu soruya ‘Kimler Google Ads reklamı veremez?’ diye ters açıdan yaklaşmak daha kolaydır. Google Ads internet kullanıcılarını aldatıcı, tehlikeli, illegal ve etik dışı reklamlardan korumayı görev edinir. Bu nedenle kırmızı çizgileri olan sektörleri ve reklam içerikleri vardır. Bazı sektörler, ürünler ve içerikler kesinlikle yasakken bazıları da sınırlıdır. Örneğin; silah üreticisiyseniz Google Ads üzerinden asla reklam veremezsiniz. Çünkü Google Ads Reklamları patlayıcı maddeler ve tehlikeli sınıfındaki sektörlerin reklamlarına uygunluk vermez. Bu konuya az sonra özel paragraf açacağız.
Sağlık sektöründe hizmet veren; doktor, veteriner, diş hekimi ve eczacılar ile avukatlar yasa gereği basın yayın organlarında reklam yapamazlar ancak Google Ads Reklamları’ndan belli koşulları sağladıkları takdirde yararlanabilirler.
Google Ads ile en çok reklam veren sektörlere bakalım. Giyim, kozmetik, mobilya, elektronik, kitap, oyuncak diye hayatımızın birçok alanında en çok ihtiyaç duyduğumuz malzemeleri kapsayan e-ticaret sektörü başı çekiyor.
En çok reklam verenler top 10’un devamında; hizmet sektörü (araba kiralama, temizlik, kuaför ve güzellik salonu, nakliye, özel ders ve eğitim), sağlık ve estetik (diş, göz, diyetisyen, estetik merkezleri ve plastik cerrahi), gayrimenkul ve inşaat sektörü (emlak satışı, kiralaması, inşaat firmaları, müteahhitler ve yapı malzemeleri), turizm ve otelcilik sektörü (konaklama; oteller, tatil köyleri, apart, pansiyon, kamping, turlar, araç kiralama), eğitim sektörü (yabancı dil kursları, özel okullar, üniversiteler, çevrimiçi eğitim platformları) ile devam ediyor.
Bankacılık ve sigortacılık sektörü, yeme-içme sektörü (restoran, kafe, paket servis uygulamaları), teknoloji ve yazılım (web tasarım firmaları, yazılım ve mobil uygulama şirketleri, hosting ve domain şirketleri). Küçük- orta ve büyük ölçekli tüm işletmeler reklam verebilir. Bunların yanı sıra influencerler, YouTuberlar, bireysel danışmanlık hizmeti verenler de Google Ads reklamlarından yararlanabilirler.
Google Ads, reklamların internet kullanıcıları için güvenilir, fiziksel ve ruhsal sağlıkları için tehdit içermeyen, yararlı ve çok seçenekli olmasını istiyor. Google Ads, müşterilerinin reklam ağını kötü niyetle kullanmalarına engel olur. Ticari rekabet koşullarını yasalar içindegerçekleştirmeyen işletmeleri hoş görmez. Yani çalıntı ürünler ve taklit ürünler Google reklam kampanyalarında asla yer bulamaz.
Google Ads ayrıca satışı yasal olmayan ürünlerin satışına ve tanıtımına müsaade etmez. Uyuşturucu gibi keyif verici bitkisel veya kimyasal ürünler, silah, mühimmat, havai fişek gibi patlayıcı maddeler, reçeteli ilaçlar, korsan yazılımlar, sahte belgeler, nefret, şiddet ve ayrımcılığa neden olan reklamlara da Google Ads Reklamlar’da rastlanmaz.
Suç unsuru taşıyan içeriklerin de reklamına müsaade etmeyen Google Ads, hayvanlara yönelik şiddete, cinayet, gasp, şantaj gibi adli vakaları içeren reklamlara, koruma altındaki türlerin ticaretine, cinsel istismara ve argo, küfür, hakaret ifadeleri kullanılarak yapılan uygunsuz anlatımdaki reklamlara da yasak koyar. Google Ads, kuralları ihlal eden kullanıcıların hesaplarını da askıya alır veya kapatır.
Google Ads Reklamları, internet kullanıcılarının kendilerini güvende hissetmeleri için oldukça fazla mesai harcar. Her geçen gün bu konuda kendini geliştiren Google Ads bazı reklamlara belirli dönemlerde yayınlanmasına izin verirken bazı reklam kampanyalarını ise yasal ve kültürel olarak hassas içerik kapsamına alır. Özellikle çocuk ve gençlere yönelik alkol, kumar, obeziteye yol açan gıdalar gibi reklam kampanyaları +18 yaş kategorisinde gösterilir.
Cinsel içerikli reklamlar, alkol reklamları, telifli içeriği olan reklamlar, ödüllü oyunlar ve kumarhaneler, illegal bahis siteleri, siyasi içerikli reklam kampanyaları, sağlık hizmetleri ve ilaç kullanımına dair içerikler, kripto para reklamları sınırlı yayınlanan reklam kampanyaları çerçevesinde yasal düzenlemelere göre yayınlanır ya da yayınlanmaz.
Google Ads hedef kitle, pazarlama hedefleri, ürünlerin ve hizmetlerin türüne göre işletmelere 9 temel reklam türü sunuyor. Metin reklamları olarak da bilinen arama reklamları, görüntülü reklamlar, alışveriş reklamları, video reklamlar, uygulama reklamları, keşif reklamları, performans maksimum reklamları, akıllı reklamlar ve yerel hizmet reklamları. Bunların yanı sıra yeniden pazarlama (remarketing) ve müşteri form reklamları da bulunur.
Google Reklam Türleri Nelerdir?
Google Ads müşterilerine bu konuda oldukça geniş yelpaze sunar. Çünkü farklı sektörlerin farklı ihtiyaçları var ve tek kalıba sıkıştırmak mümkün değildir. Hangi sektördeki işletmenin ne tür reklam kullanması gerektiği aslında reklam verenle ilgili birkaç kritere bağlı. Ancak genel manada bellidir. En doğru ve başarılı reklam kampanyası için reklam veren işletmenin; büyüklüğü, tanınırlığı, satışları, müşteri çekme potansiyeli, hedef kitlesi, ürün ve hizmetine göre hangi tür reklamı kullanması gerektiği belirlenir.
E-ticaret sektöründe en sık kullanılan Google Ads Reklam türü arama, alışveriş, görüntülü ve yeniden pazarlamadır. Çok hızlı dönüş alırlar. Google aramalarda ve Google Alışveriş sayfasında ürün ve hizmetleri ön plana çıkarmak da mümkündür. Eğitim sektöründeki firmalar ise çoğunlukla arama reklamlarıyla başarılı sonuçlar elde eder lakin video ve görüntülü reklamları da kullanırlar. Emlak, otomobil, danışmanlık ve finans sektörü ise daha çok arama reklamları, görüntülü reklamlar ve lokal hizmet veriyorlarsa yerel hizmet reklamlarını tercih ederek yüksek hedeflemeye ulaşır.
Medya ve eğlence sektöründe arama reklamlar, video reklamlar ve uygulama reklamlar en uygunudur. Hizmet sektöründe genelde arama, görüntülü, video, yeniden pazarlama ve keşif reklamlarıyla birlikte bilhassa otelcilikte Google haritalar, Google arama reklamları da kullanılır. Sağlık sektöründe arama reklamları, video ve yerel hizmet reklamları kullanılır. Bilişim sektöründe ise hedefe giden yolda reklam türlerinden arama, görüntülü ve müşteri form reklamlar tercih edilir. Tüm sektöre bakıldığı zaman hepsinde görülen reklam türünün arama reklamlar yani metin reklamlar olduğunu görüyor. O halde tüm Google reklam türlerinin merkezindeki arama reklamların da ne olduğunu açıklayalım.
Arama Ağı Reklamları en etkili Google reklam türüdür.Çünkü;İnternet kullanıcılarının en sık kullandığı site ve sayfa muhtemeldir ki Google arama sayfası. Bu nedenle kullanıcıların her ne konuda olursa olsun arayış içindeyken ziyaret ettiği bu sayfa da en çok görünen sayfa. Haliyle bu sayfada yer almak demek işletme ve gerçek kişiler açısından bulunmaz nimettir. Saniyeler içinde milyonlarca kullanıcıya ulaşabilecekleri bir imkan. Kim yararlanmak istemez ki?
Google Ads’de En Çok Tercih Edilen Reklam Türü Neden Arama Reklamlarıdır?
Google Ads Arama Reklamları; görseli metin yani yazı olan, internet kullanıcılarının arama yaptığı kelime veya kelime gruplarıyla eşleşen anahtar kelime esasına göre çalışan, hedef kitleye odaklanan ve reklam verene tıklama başına maliyet çıkaran ücretli Google reklam hizmetidir. Reklam verenler müşteri çekmek ya da markasının gücünü artırmak için kullanır. Doğru optimizasyonlar sağlandığında reklam verenlere çok hızlı dönüşüm getirir.
Her geçen gün yeni reklam mecraları çıksa da Google aramalar halen ilk sıradaki yerini koruyor dersek yanlış olmaz. Bir kullanıcı Google arama ekranında bir kelime ya da cümle yazıp arama butonuna ya da enter (giriş) tuşuna bastığında o ekranın altında ve yanında, yapılan arama sonuçlarının üstünde bu reklamlar çıkar. Metin içerikli bu reklamlar arama yapılan kelimeyle eşleşerek çıkar. Temelinde anahtar kelimenin sorgulamadaki kelimelerle örtüşmesi söz konusudur. Google aramalarda en üstte çıkmak da takdir edilecektir ki ücretsiz değildir. Arama sonuçlarında çıkanlar gibi; başlık, açıklama ve web sitesi linkinden oluşan metin olarak kullanıcının karşısına çıkan reklamın üzerinde mutlaka ‘sponsorlu/ücretli’ ibaresi vardır.
Google Ads Reklamlar için sadece rakiplere göre daha fazla bütçe ayırmak da tek başına yeterli değildir. Google reklamları başka kriterleri de karşılamayı gerektirir ki rekabette adalet tam olarak sağlansın, fırsat eşitliği sunulsun. Burada temel soru şu: Sizinle aynı sektörde iş yapan rakibiniz de sizinle aynı bütçede Google Ads Reklamı Vermek isterse neye göre üst sırada yer alacaksınız?
Bu kriterleri şöyle sıralayabiliriz; öncelikle piyasa analizi, ardından; kampanya seçimi, kitle seçimi, anahtar kelime seçimi, bütçe belirleme ve linkleme.
Google Reklam Danışmanlığı Firmalarından Nasıl Destek Alınır?
Buraya kadar anlattıklarımız ve Google’a Reklam Nasıl Verilir’in püf noktalarını okuduklarınızdan yola çıkarak bazı başlıklarda kafa karışıklığı, bazı başlıklarda da boş bakışlar olması muhtemelen. Yani bazı kavramları, ne demek istendiğini ya da nasıl yapılacağını bilmiyor olabilir. Gelişen teknolojiye uyum sağlamanın mümkün olmadığı günümüzde bu çok normal. Bu nedenle yeni iş kolları ve hizmetler söz konusu. Google Ads Reklamları konusunda da yıllardır bu alanda çalışmış uzman isimlerden ve danışmanlık firmalarından yararlanmak mümkün. Hatta istenen hedefi tutturabilmek için gerekli de diyebiliriz. Şöyle ki;
Google Reklam Danışmanlığı hizmeti veren firmalar veya ajansların bu konuda müşterilerine karşı ciddi ve aksatılamayacak sorumlulukları vardır. Danışmanlık hizmeti aldığınız profesyoneller reklam kampanyaların kurulumundan geri dönüşlerin en yüksek nasıl sağlanacağına, Pazar veya sektör fizibiletisinden hedefe ulaşmanıza, sonuçların analizinden aksayan yanların ortaya konulmasına kadar tüm alanlarda deneyimli ve bilgilidir. Bunları sizlere sunarlar. Bütçenizi doğru kullanabilmeniz ve reklam kampanyanızdan optimum verim almanızı sağlayacak, sürekliliği için de yönlendirme yapar. Günlük olarak reklam kampanyasının tüm verilerini takip eder, raporlar, haftalık ya da aylık olarak size sunarak ihtiyaç olan konularda gelişme veya revize talep eder.
Detaylı bilgi için okuyunuz:
Elbette, Google Aramalarda üst sıralara organik yöntemlerle de çıkabilirsiniz. Başarılı SEO çalışmaları yürüterek belirli bir süreç sonunda adım adım zirveye yükselmemeniz için neden yok. Ancak bu süreç sabır, kararlılık ve yeterlilik gerektirir. Eğer SEO uygulamalarını yapabilecek teknik bilgilere ve yazın bilgisine sahipseniz neden olmasın. Değilseniz de mümkün; SEO konusunda uzmanlaşmış ekiplerle hizmet veren Taka Bilişim gibi kurumsal ajanslardan destek alabilirsiniz. Fakat unutmayın ki; profesyoneliyle iş ortaklığı da kursanız Google reklamlar, tüm SEO uygulamalarına göre çok hızlı sonuç veren doğrudan Google hizmetidir. Kİ Google reklamlar için de profesyonel destek almalısınız.
Bu soruya verilecek yanıtın 2 boyutu vardır. İlki; elbette kazanç sağlamak. Kazanç; para olur, tıklanma olur, site trafiği olur, daha çok tanınmak olur ya da hepsi. Ancak Google Aramalarda üst sırada olmak; internet kullanıcılarına etkisi ikinci boyutudur ki ilki kadar değerlidir; potansiyel müşterilerinizin güvenini tesis etmek. Her ne kadar kazanç sağlamak temel hedefiniz olsa da internet kullanıcıları bilir ki Google aramalarda üst sıralarda çıkan firmalar ya da gerçek kişiler güvenilirdir.
SEO; arama motoru optimizasyonudur. Google aramalarda en üst sıralarda olmanızı sağlayan uygulamaları tamamını kapsar. Organik olarak Google aramalarda zirveye çıkmak için yapılsa da Google reklamlarda da anahtar kelime kullanımı SEO uygulamalarını içerir. Organik SEO çalışmalarıyla zirveye çıkmak mümkün ancak Google Reklamlar ile yürüttüğünü kampanyada koşullar sağlandığında organik sonuçların da üzerinde yer alırsınız.
Firmanızı, sektörünüzü ve müşteri kitlenizin eğilimlerini iyi tespit eder ve rakiplerinizi iyi analiz ederseniz nokta atışı anahtar kelime ve kelime grupları belirleyebilirsiniz. Belirlediğiniz anahtar kelimeleri de hangi tür eşleşmeyle kullanacağınızı da bilmelisiniz. Yanlış eşleşmeler bazen gereksiz eşleşmeleri beraberinde getirerek ciddi mali külfetler doğurabilir.
Bu konuda piyasada yüzlerce hatta binlerce firma mevcut. Kurumsal olanları, küçük çaplı olanları ve freelance (serbest) olarak bu hizmeti sunanları her yerde bulmanız mümkün. Ancak dikkat etmeniz gereken; deneyim, iletişim ve güven olacaktır. Firmanın daha önce yürüttüğü reklam kampanyalarının sonuçlarına bakarak portfolyosu hakkında bilgi alabilirsiniz. Dilediğiniz zaman Taka Bilişim bünyesinde görev yapan, iletişim sorunu yaşamayacağınız uzman Google reklam danışmanlarımızdan gönül rahatlığıyla destek alabilirsiniz.
