Açılış sayfası, dijital dünyada bir reklama veya bağlantıya tıklandığında gidilen ilk yerdir. İnternet reklamcılığının can damarıdır. Sektörde Landing Page adıyla bilinir. Burası tek bir hedefe odaklanır. Ziyaretçiyi karşılar. Onu bir eyleme yönlendirir. Bu eylem bir ürün satışı olabilir. Bazen de bir form doldurma işlemidir. Web sitesinin ana sayfasından ayrı çalışır. Dikkat dağıtıcı unsurlar barındırmaz. Menü çubukları veya site içi diğer linkler burada yer almaz. Ziyaretçi sayfaya girer. Sadece teklif ile baş başa kalır. Karar verir. Ya satın alır ya da çıkar.
Dijital pazarlama çalışmalarında bütçeyi korumak şarttır. Reklamlara para harcanır. Tıklama alınır. Ziyaretçi siteye gelir. Eğer karmaşık bir ana sayfaya gelirse kaybolur. Aradığını bulamaz. Siteden çıkar. Para boşa gider. Açılış sayfaları bu israfı önler. Ziyaretçiye aradığı şeyi hemen verir. Kafası karışmaz. Tek bir butona basması istenir. Bu sayede dönüşüm oranı artar. Satışlar yükselir. Üyelik kayıtları çoğalır.
Kampanyalar için özel hazırlanır. Her reklamın kendi sayfası olur. İndirim reklamı gören kişi indirim sayfasına gider. Yeni ürün reklamı gören, yeni ürün sayfasına düşer. Mesaj ve sayfa uyumlu olur. Güven artar. Ziyaretçi kendini doğru yerde hisseder.
Sayfa hazırlığı sırasında sadelik esastır. Gözü yoran tasarımlar hatadır. Beyaz alanlar boldur. Okuması kolaydır.
Sayfanın en tepesi çok kıymetlidir. Ziyaretçi ilk orayı görür. Başlık net olur. Merak uyandırır. Soruna parmak basar. Çözümü hemen verir. Kısa cümleler tercih edilir. Anlaşılması saniyeler sürer.
İnsan beyni görsele hızlı tepki verir. Ürünü anlatan net fotoğraflar konur. Kalitesiz resimler güveni kırar. Orjinal çekimler iş görür. Bazen kısa bir video her şeyi anlatır. Video, ürünün çalışmasını kanıtlar. İzleyen kişi ikna olur.
Sayfanın kalbi butondur. Call to Action (CTA) denir. Rengi sayfadan ayrıdır. Hemen göze çarpar. Üzerinde net bir emir kipi yazar. “Hemen Al”, “Kayıt Ol”, “İndir” veya “Teklif Al” gibi ifadeler yer alır. Özellikle hizmet sektöründe “Teklif Al” seçeneği işleri hızlandırır. Ziyaretçi fiyatı merak eder. Butona tıklar. Formu doldurur. Butonun yeri stratejiktir. Sayfanın hem başında hem sonunda bulunur.
Web sitelerinin ana sayfası vitrin gibidir. Her şeyi gösterir. “Hakkımızda” kısmı vardır. İletişim bilgileri bulunur. Blog yazıları yer alır. Ziyaretçi gezinir. Bilgi toplar. Amaç markayı tanıtmaktır.
Landing Page ise satış temsilcisi gibidir. Tek bir ürünü satmaya çalışır. Başka konudan bahsetmez. Gezinme şansı vermez. Sadece sonuca odaklanır. Ana sayfada çok seçenek vardır. Burada tek seçenek vardır. Bu yüzden reklam trafiği ana sayfaya değil, buraya yönlenir.
İnsanlar sabırsızdır. Sayfa geç açılırsa kimse beklemez. Geri tuşuna basar. Rakip siteye gider. Sayfa hızı yüksek tutulur. Kod yapısı temiz olur. Gereksiz dosyalar yüklenmez. Sunucu performansı takip edilir.
Telefon kullanımı bilgisayarı geçmiştir. Sayfa telefonda kusursuz görünür. Yazılar okunur büyüklüktedir. Butonlara parmakla basmak kolaydır. Resimler ekrana sığar. Sağa sola kaydırma sorunu olmaz. Mobil uyumu olmayan sayfa para kaybettirir.
İnternette herkes şüphecidir. Kart bilgisini vermek zordur. Sayfa güven vermelidir. Müşteri yorumları buraya eklenir. Gerçek kişi fotoğrafları işe yarar. Varsa sertifikalar konur. İade garantisi vurgulanır. “Güvenli Ödeme” ibaresi yer alır. Telefon numarası açıkça yazılır. Ulaşılabilir olmak korkuyu yener.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) unutulmaz. Metinler anahtar kelimelerle bezenir. Ama boğucu olmaz. Doğal bir dil hakimdir. Google robotları sayfayı tarar. Konuyu anlar. Doğru kitleye gösterir. Başlık etiketleri hiyerarşik dizilir. Meta açıklamaları girilir. Resimlerin alt etiketleri boş kalmaz. Sayfa adresi (URL) kısa ve anlaşılır tutulur.
Form alanları kısa tutulur. Kimse uzun form doldurmaz. Sadece elzem bilgiler istenir. Ad ve e-posta yeterlidir. Fazla soru kaçırır. İşlem kolaylaşır. Ziyaretçi sıkılmaz.
Renk psikolojisine dikkat edilir. Kırmızı aciliyet hissettirir. Mavi güven verir. Yeşil onaylama anlamına gelir. Marka renkleriyle uyum aranır. Ama buton rengi zıt seçilir. Böylece buton arka plandan ayrılır.
Test yapmak şarttır. Tek bir tasarımla yetinilmez. A/B testleri yapılır. Başlık değişir. Resim değişir. Hangi versiyon çok satarsa o seçilir. Veriler izlenir. Sürekli iyileştirme yapılır. Dijital dünyada durmak gerilemektir. Başarılı açılış sayfaları, sürekli test edilenlerdir.
