Google’a reklam vermek isteyen, Google Ads reklamları ile ilgili ihtiyacını gören, rakiplerinin hamleleriyle karşılaşan ve önemini her geçen gün daha çok fark eden firmalar ve şahıslar ürün ve hizmetlerini pazarlayabilmek için bunun en doğru yollarını aramaya başladı. Google aramalarında her gün binlerce kişi ‘Google’a reklam vermek istiyorum.’, ‘Google’a nasıl reklam veririm?’, ‘Google Ads Reklamları nedir?’, ‘Google Ads Reklamları Nasıl Çalışır?’ aramaları yapıyor. Bu nedenle ‘Google’a Reklam Vermek İstiyorum” diyen internet kullanıcılarının bilgi ihtiyaçlarına karşılık verecek ve başarılı sonuçlar almak için Google Ads Reklamları nasıl kullanmak gerektiğini en yalın anlatımla açıklayacağız.
Google’a Reklam Vermek İstiyorum Ama Ne Yapacağımı Bilmiyorum?
Ticarette uzun yıllar ‘en gereksiz harcaması’ gibi görünse de aslında ‘en çok kazandıran’, ‘karı en çok artıran’ strateji kuşkusuz reklamlardır. Bazıları ‘Benim reklama ihtiyacım yok’ dese de işler artık öyle yürümüyor ve önemli kesim ‘Google’a Reklam Vermek İstiyorum” diyor. Reklam, tüm işletmelerin hatta başkalarıyla rekabet halindeki bireylerin bile zaruri olduğu stratejiler bütünü oldu. Şöyle ki; artık tanınmak, büyümek, güçlenmek, kara geçmek, rekabet edebilmek ve daha çok kazanmak için reklam şart oldu. Bunun da yöntemi internet ve teknolojinin yaşantımıza tam entegrasyonuyla birlikte değişti.
Klasik Reklam Anlayışı Yerini İnternet Reklamlarına Bıraktı
Klasik reklam anlayışlarıyla alınan başarılı sonuçlar yerini dijital dünyada planlanan reklamlara bıraktı. Dijital reklamlarda da ibre; dünya üzerinde milyonlarca işletme ve kişinin sadık müşterisi olduğu Google reklamlara döndü. Yani Google Ads Reklamlarına. Böylece yeni kavramlar da, ‘Google’a reklam vermek istiyorum ama…’ ile başlayan yeni soru işaretleri de yaşantımıza girdi; Google reklamları nasıl verilir? Amaç belli; rakiplerden geri kalmamak, ürün ve hizmetleri geniş kitlelere ulaştırabilmek yani duyurabilmek, markamızı büyütmek ve kazanç sağlamak. Yolu da artık belli; Google Ads Reklamları planlamak. Yani Google’a reklam vermek.
Google Reklamlara Nereden Başlayacağım?
Peki nasıl olacak? Öncelikle herkesin duyduğu, fikir yürüttüğü belki kullandığı ama ne olduğunu bilemeyebileceği Google Ads Reklamlar’ın ne olduğunu kavramak gerekir. Çünkü bilmek, doğru yönetmenin anahtarı. Google Ads Reklamları’nın ne olduğunu ve Google Reklamların çalışma sistemi bilmek sizi rakiplerinizden birkaç adım öne taşır. Bütçeniz rakiplerinizle baş edemeyebilir ancak etkili bir Google Ads reklam kampanyası bunu tersine çevirebilir. Özetle; Google Ads’de başarılı kampanya eşittir istenilen sonuçlar. O nedenle Google Ads Reklamları öğrenmek başarının kapısını açacaktır.
Google Ads Nedir?
Google Ads; dijital dünyada belirli kriterlere göre hesaplanan ücretler karşılığında reklam vermenizi sağlayan, yapay zeka destekli bir platformdur. İster metin, ister video, ister tanıtım veya ürün satışı içerikli tüm reklam kampanyalarınızı tüm aşamalarında destekler. Tercihlerinize göre; youtube, sosyal medya platformları ya da Google aramalarda üst sıralarda görünür kılan dijital süreci sunar.
Google Ads Nasıl Çalışır?
Google Ads iki yüzlü çalışır. Bir tarafta reklam verenler varken diğer tarafta da internet kullanıcıları vardır. Google Ads, algoritmalar üzerinden yapay zeka ölçümlemelerine göre milyarlarca veriyi işler. Bu parametreleri kaydeden Google Ads; firma ya da kişilerin reklam kampanyasına 100 üzerinden puan verir. Bu puanlama detaylarına aşağıda değineceğiz. Yayınlanacak reklam için hazırlanan kampanyanın kalitesini ifade eden bu puanlamayı hafızasında tutar. Diğer tarafta da kullanıcıların yaptığı aramalardaki kelime ve kelime kalıplarını kaydeder. Ardından bu iki parametreyi karşılaştırır ve puanlaması en yüksek olan şirketin reklamını en üste çıkarır.
Google Ads Reklamları Neler Sağlar?
Google Ads Reklamları; başarılı reklam hazırlamak ve mevcut reklamı optimize etmek için biçilmiş kaftandır. Google Reklamları potansiyel müşteri geri dönüşlerini sağlar veya mevcut oranı artırır. Firmalara anlık müşteri getirebileceği gibi ‘sadık’ veya daimi denilebilecek müşteri akışı hedefine tutunmasını da sağlar. Markayı büyütür, güçlendirir, tanınırlığı artırır. Potansiyel müşterilere ulaşır ve dönüşüm başlatır. Satışları yükseltir. Müşteri trafiğinizi çoğaltır. Yeni kampanyaları geniş kitlelere duyurur. Reklam kampanyasının finalinde ise sonuçlarla ilgili detaylı raporlama sunar. Önerilerde bulunur.
Google Reklamları Türleri Nedir ve Hangisi Seçilmelidir?
Google Ads Reklamları için strateji belirlenirken başta karar verilmesi gereken bir husus da hangi tür reklamın kullanılması gerektiğidir. Çünkü reklam kampanyasının amacına, görünmesi istenen yere, yerleşimlerine, özelliklerine göre Google Reklamları çeşitlilik gösterir.
Google Reklamları ile hazırlanan kampanyanın görüntülenme alanlarına baktığımızda oldukça yaygın alanlar karşımıza çıkar. Google’ın uhdesindeki Google Reklamı, Youtube, Google Alışveriş, Google Arama Motoru (SERP), Gmail kutuları, Play Store gibi neredeyse herkesin sıklıkla kullandığı alanlar, sosyal medya platformları, mobil uygulamalar, çevrimiçi oyunlar ve Google’ın birlikte çalıştığı tüm diğer alanları saymak mümkün.
Google Reklamın 9 Türü:
Google Ads Reklam türleri hakkında detaylı bilgi edinmek için aşağıdaki www.takabilisim.com adresindeki ilgili makaleyi okuyabilirsiniz.
Google Ads Reklamları Maliyeti Nedir?
Google Ads Reklamlarda bütçeyi belirlemek reklam verenin inisiyatifindedir. Ancak şuna dikkat edilmesi gerekiyor ki Google reklamların arama motorunda gösterimi, tıklanması veya dönüşüm başına ücretlendirme yapar. Bunun seçimi de yine reklam verendedir. Örneğin; tıklama başına ödeme yapacağınız çalışma yaptınız. Reklamınız yayınlandı ancak hiç tıklama almadı. Bu durumda hiç ücret ödemezsiniz.
Google Ads Reklamı Hazırlamanın ve Başarılı Olmanın Detayları
Google Ads Reklamlarda İlk Kampanyanızı 3 Aşamada Oluşturun
Google Ads Reklamları ile kampanya hazırlamak için gerekli adımlara yalnızca Google Ads Reklam Hesabı olanlar başlayabilir. Google Ads Reklamlarından yararlanmaya karar verdiyseniz ilk yapmanız gereken Gmail hesabınızı kullanarak kendinize Google Ads hesabı açmak olacak. Sonra ister Google’da Gmail hesabıyla oturum açın, isterseniz ads.google.com sitesine girerek başlayın. İşletme bilgisi, kampanya oluşturma ve ödeme bilgileriyle 3 adımda Google Ads Reklam kampanyası hazırlamak mümkün.
1-İşletme Bilgisi Ekleyin:
Bu başlık altında Google Ads Reklamların sizden yapmanızı istediği iki şey var. İlki; işletmenizin hakkında istenen basit bilgiyi doldurmak, ikincisi; hesap bağlantısını yazmanız.
Sırayla açıklayalım; Google Ads Reklamlar ilk olarak işletme adını isteyecek. Altındaki bölüme de kullanıcılar, reklamı tıkladığında nereye yönlendirileceğinin bağlantısı yazılmalı. Burada doğrudan web sitenizin, youtube kanalınızın ya kullanıcının gitmesini istediğiniz sosyal medya hesabınızın adresini yazabilirsiniz, web sitenizdeki bir sayfanın linkini ekleyebilirsiniz ya da uygulamanız varsa indirme ekranına yönlendirebilirsiniz.
2-Kampanyanızı Oluşturun:
Bu bölümde reklamlarınızı yayınlanmasını istediğiniz nitelikte belirleyeceksiniz. Fakat nihai hedeflerinize odaklanarak adımları izlemenizi tavsiye ederiz.
-Kampanya Hedefi Adımı:
Google Ads Reklamlar bu aşamada kampanyanızın hedefini seçmenizi isteyen ekrana yönlendirecek. Reklam sonucunda ne elde etmek istediğinize doğru karar vermeniz çok önemli. Reklam vermekteki amacınız aşağıdakilerden hangisi ise işaretleyip devam etmelisiniz;
-Kampanya Türünü Belirleme Adımı:
Sonraki adımda ise Google Ads sizden kampanya türünü tercih etmenizi isteyecek. İlk reklam kampanyanız olacağı için Google Ads size ‘Talep Yaratma’ türünü öneriyor olacak. Görselde de inceleyebileceğiniz gibi alt metinde kampanya türüne dair açıklamalar yer alacak. Diğer seçeneklerde Video ve Görüntülü Reklam Ağı bulunacak. Kararı verecek olan sizsiniz lakin Google Ads önerilerini dikkate almanız gerekiyor. Çünkü hangi kitleyi çekeceğiniz, dönüşümün ne oranda ve ne sıklıkla olacağına dair elinizde veri olmadan yola çıkıyor olacaksınız.
-Kampanya Ayarları Adımı:
Önemli adımlardan bir tanesi de bu sayfada önüne gelecek. ‘Kampanya Ayarları’ başlığında Google Ads reklamınızın nerelerde yayınlanmasını istediğinizi soracak. Seçenekleri görünce en geniş halkayı seçmek isteği duyabilirsiniz fakat tam da bu noktada reklamınızın başarılı sonuçlanması için makul olanı seçmek zorundasınız. “Tüm ülkeler ve bölgeler”, “Türkiye”, “Başka Bir Yer Girin” seçenekleri arasından işletmenizin hedef kitlesine göre tercih yapmalısınız. Örneklendirmek gerekirse; İstanbul Beşiktaş’ta fastfood işletmeniz varsa Türkiye geneline reklam yapmak size satış anlamında yansımayacağı gibi reklam harcamanızı da şişirecektir. Sizin, çevrenizdeki mahallelere, belki ilçelere satış yapmanız gerekir.
Bu bölümdeki diğer seçenek de müşteri kitlenizin konuştuğu dilleri seçmek olacak. Buraya da tüm dilleri doldurmaya gerek olmayacak. Hedef kitleniz hangi dili konuşuyorsa o dilde olması yeterlidir. Bu aşamayı da geçtikten sonra reklam kampanyasının ikinci bölümünü de tamamlamış olacaksınız.
3-Ödeme Ayrıntılarını Girin:
Son aşamada ise Google Ads, ödeme yöntemi ve bütçe belirleme işlemlerini yaptıracak. Oldukça kritik bölüm. Buradaki seçimler reklam verenin yapacağı harcamanın belirleyicisi, belki de pozitif anlamda mali kısıtlayıcısı olacak. Hangi para cinsinden ödeme yapacağınızı ve günlük harcama limitinizi yazmalısınız.
-Bütçe Adımı
Taka Bilişim olarak günlük harcama tutarınızı mutlaka aylık olarak hesaplayıp ona göre yazmanızı şiddetle öneriyoruz. Günlük olarak size düşük görünen tutar, aylık hesaba dönünce bütçenizi aşabilir. Önce kendinize “Google Reklamlara bir ayda ne kadar para harcayabilirim?” diye sormalısınız. Vereceğiniz yanıtı 30,4’e bölerek günlük tutarınızı giriniz. 30,4 rakamı da rastgele değildir. Bazı aylar 31, bazıları 30 ve şubat ayının artık yıl değilse 28 çektiğini hatırlayın. Hepsinin ortalamasıdır. Bu rakam kampanyanın ilk günlerinde 3 aşağı 5 yukarı sapma yapacaktır. Sebebi de reklamınızdan henüz ne oranda ve şekilde dönüş alınacağının bilinmiyor olmasıdır. Makul tutar girmelisiniz. Yüksek yazarsanız maliyet artar, düşük yazarsanız rakiplerle rekabet edemezsiniz. Bütçe giderinizi ve görüntüleme sayınızı düşünerek deneme yanılma yapabilirsiniz. Bütçe sınırınıza ulaştığında Google Ads, reklamı durdurur.
-Teklif Verme Adımı
Bütçe ve reklam başarısını etkileyecek diğer alan ise odaklanmak istenilen hedefler olacak. İlk kampanyalar için önerilen ‘dönüşüm’ hedefi ve tıklanma başına ödemedir. (İlk Google Reklam kampanyanız değilse dönüşümleri seçip ilerleyin.) Gelişmiş dönüşümleri açık bırakın ve devam edin.
-Hedefleme Adımı
Sonraki aşamada ise Google Ads şu ana kadar girilen bilgilerle daha fazla dönüş elde etmek için yardımcı olacak ‘optimize hedefleme’ yaptığını bildirecek. Ancak ‘hedefleme’ ile ilgili ekleme yapılıp yapılmayacağını, Google Ads tarafından yapılan optimizasyonun devre dışı bırakılıp bırakılmayacağını soracak.
“Hedefleme Ekle” seçeneği tercih edilirse; butonun alt kısmında yeni başlıklar açılır ve reklam hedef kitlesi düşünülerek burada daha detaylı bilgiler ilave edilebilir.
-Reklam Oluşturma Adımı
Artık Google Ads Reklamlar yönergelerle reklam kampanyasını görsel ekleme bölümüne getirdi. Gözünüz korkmasın buraya kadar çok hızlı geldiniz. Reklam kampanyasının görünür kısmında yer verilecek videolar, fotoğraflar, logolar, başlıklar, linklemeler, anahtar kelimeler hepsi burada işlenecek. Görsel eklemek reklam kampanyasının yayınlandığı alanı genişletip daha çok dikkat çekeceği için kalite puanını etkiler. Doğru yöntemde seçilen ‘anahtar kelimeler’ ise arama motorlarında üst sıralara çıkılmasını ve kalite puanını etkiler.
Doğru anahtar kelimeleri belirlemek için Google Aramalarda en çok aranan kelime ve kelime gruplarını sorarak yapay zeka desteği de alabilirsiniz. Tüm Google Reklam kampanyası hazırlama sürecinde belki de en çok dikkat edeceğiniz yer burası.
Başarılı reklam kampanyası için SEO optimizasyon bilgisi gerektiren bu alanın titizlikle geçildiğini varsayarak devam ediyoruz. Google’da görüntülenecek link manuel olarak yazılmalı ki kalite puanı artsın ve rakiplerin bir adım daha önüne geçip maliyeti düşürün. Reklam başlığı ve açıklamalar eklenirken mutlaka anahtar kelimeleri içermesine dikkat edilmeli. Kalite puanını yükseltmek için ayrıca reklam kampanyanıza burada indirim, ücretsiz kargo, hediye ürün ya da sonraki alımda iskonto gibi kullanıcıyı tetikleyecek mesaj eklemek yerinde olacaktır. Logo, görsel, bağlantı detaylarını eklemeyi unutmayın.
Kampanyayı destekleyen içerikler yüklenmesini ve anahtar kelimelere dikkat edilmesini; yıllardır işin uzmanlarıyla Web Tasarım, SEO ve Google Ads Reklamları hizmeti veren Taka Bilişim olarak tecrübemize dayanarak öneriyoruz.
Google Ads Reklamları ile hazırladığımız kampanyada geçtiğimiz aşamaları özetleyelim; hedef seçildi, kampanya seçildi, kampanya ayarları yapıldı, bütçe oluşturulup teklif verildi, hedefleme kriterleri belirlendi, reklamlar hazırlandı. Şimdi buraya kadar yapılan seçimleri incelemek için Google Ads hedefleme ve reklam oluşturma bilgilerinin yer aldığı ekranı sunacak. Yani kampanyamızı oluşturduk.
-Ödeme detayları ve hesap adımı
Google Ads Reklamlar’da hazırlanan reklam kampanyasının son aşamasına geldik. Ödeme ayrıntılarını girip Google Ads Reklamlarda kampanyamızı yayına hazır hale getireceğiz.
Karşınıza üst bölümünü gördüğünüz aşağıdaki ekran gelecek. Bilgileri doldurup ekranın en alt bölümüne geldiğinizde Google Ads bir kez daha desteğini gösterecek. Ve reklam kampanyası tamamlandı. Güvenlik ve uygunluk açısından maksimum 48 saat içinde Google Ads inceleme yapar ve sorun tespit edilmezse reklamını yayına girer.
Bazı bölümlere gireceğiniz bilgilerin reklam kampanyanız için kritik ancak elzem olduğunu bir kez daha belirtmekte yarar var. Bu konuda yetkinliğinizi sorguluyorsanız mutlaka profesyonel destek almalısınız. Taka Bilişim Google Reklam Uzmanı olan ekip arkadaşlarımızı dilediğiniz zaman arayabilirsiniz. Google Ads Reklamları ile hazırladığınız kampanyayı istediğiniz an durdurabilirsiniz.
“Google’a Reklam Vermek İstiyorum” diyen herkesin rehber edinmesi için Taka Bilişim olarak hazırladığımız bu makaleyle tüm adımları detaylı anlattık. Ürün ve hizmetlerini duyurmak, satmak, markasını büyütmek için dijital reklam alanında en yetkin olan Google Ads Reklamlar ile ilgili sıkça sorulan sorularla da zihninizde cevapsız soru bırakmıyoruz. Ancak yine de yüksek kaliteli reklam stratejisi geliştirmek için profesyonel destek alabilirsiniz. İnternet reklamları, Google Ads Reklamları, SEO destekli Google Reklamları için profesyonel Taka Bilişim Google Reklam Uzmanlarından oluşan ekibimizin desteğine dilediğiniz zaman ulaşabilirsiniz.
Google Ads Reklamı Vermenin Kazandıran 5 Püf Noktası:
Google Ads Reklamları İle İlgili Sıkça Sorulan Sorular:
1-Çok Para Vermek Çok Kazandırır mı?
Google Ads Reklamlar söz konusu olduğunda algoritmalar devreye girdiği için çok para vermek çok sonuç getirecek kuralı altüst olur. Çünkü Google Ads kullanıcıların en çok aradığı kelimelerle, o kelimeleri anahtar kelime yapmış, reklam kampanyası kalite puanı yüksek, doğru hedef ve kitle seçimi yapan firmaları üst sıralara taşır. Bu da rakipleriyle ekonomik açıdan rekabet etme imkanı olmayan işletmelere de profesyonel olarak hazırlanmış reklam kampanyasıyla üst sıralara çıkma olanağı tanır. Detaylı bilgi için Taka Bilişim Google Ads Reklam Stratejisi Uzmanları ile iletişim kurabilirsiniz.
2-Anahtar Kelime Nedir? Ne İşe Yarar?
Google Ads Reklamları için hazırlanan kampanyada anahtar kelimeler hayati önem taşır. Google aramalarında reklam kampanyanızın içeriğiyle ilgili en çok aranan kelimeler ile anahtar kelimeleriniz eşleşirse o kullanıcılara sizin reklamınız gösterilir. Burada anahtar kelime yazım kuralları da devreye girer. Çift tırnak içi yazılan anahtar kelime grupları, parantez veya köşeli parantez içine yazılan anahtar kelime grupları farklı hedef kitleye gösterilen reklam anlamı taşır. Bu noktada profesyonel destek alınması reklam kampanyasının başarısını artırır.
3-Google Ads Reklamı Vermek Pahalı Mı?
Reklam bütçesini planlamak da, kontrol etmek de tamamen reklam verenin elinde. Google Ads Reklamları, kampanya planlanırken günlük bütçenin ne kadar olacağını sorar. Örneğin; ilk kez Google’a reklam vereceksiniz; tıklanma başı ödeme yapmayı seçtiniz ve günlük harcama limitiniz 50 TL. Google Ads tıklanmaların maliyeti 50 TL’ye ulaştığında reklamını durdurur. Yani bütçenizi korur. Google Ads reklamı verdiğiniz için ne kadar para harcayacağınız sizin seçiminizdir. Bir ayda ya da haftada ister bin TL harcarsınız ister bir milyon TL. Ne rakiplerinizle rekabet edemeyecek kadar düşük, ne de ihtiyacınızdan fazla olmamalı.
4-Her Zaman Reklam Verebilir Miyim?
Google Ads Reklamları ile dilediğiniz her zaman reklam kampanyası hazırlayabilirsiniz. Olası müşteri dönüşlerini karşılamaya uygun ürün ve hizmetleriniz ile uygun web sitesi sahibi olduğunuz anda reklamları vermeye hazırsınız demektir. Unutulmaması gereken şu ki; reklamlar her zaman verilebilir ancak rastgele verilmez. Doğru zamanda doğru yerde görünür olmalısınız. Google Reklamları ile ziyaretçi çekmek yetmez, kazanç getirecek müşteriler getirmeli.
5-Reklamın Süresi Ne Kadar Olmalı?
Bütçenize ve reklam kampanyanızın içeriğine göre belirlemelisiniz. Google Ads Reklamları size günlük, haftalık, aylık gibi seçenekler, ayrıca gün içinde gösterilmesini istediğini zaman aralıkları ve günlük bütçeleme imkanı sunuyor.
6-Google Ads Reklamı Verdim Ancak En Üstte Çıkmıyor?
Google Ads Reklamları ile kampanya yayınlamak sizi en üste çıkarmaz. Sizi en üste taşıyacak olan reklam kampanyanızı doğru planlamak ve adımları doğru içerik, yönlendirme ve bilgilerle geçmektir.
7-Google Ads Kalite Puanı Nedir?
Google Ads Kalite Puanı; Google aramalarda üstte görüntülenmek için belirleyicidir. Bu puan ne kadar yüksekse Google aramalarda üst sıraya çıkma şansı yükselir. Elbette tek başına yeterli değildir. Anahtar kelimelerle de desteklenmelidir. Ürün ve hizmetlerinizin web sitenizde müşterilere doğru şekilde sunulması da diğer destek unsurudur. Web sitenizin açılış sayfası da hem işlevsellik hem hız, hem de güvenlik açısından Google Ads’yi etkiler.
8-Google Ads Reklamlarının Geri Dönüşlerini Ne Kadar Sürede Alırım?
Google Reklamları’ndan çok hızlı dönüşler alırsınız. Reklam kampanyanız yayınlanmaya başladığı andan itibaren fark eder. Kampanya raporlarında ziyaretçi trafiğini ve profilini inceleyip karşılaştırma yapmanız mümkün. Ayrıca iletişim kanallarınızda da hareketlilik başlatır.
9-Google Ads Reklamlarındaki Başarının Sırrı Nedir?
Google Ads Reklamları başarısının temelinde çok basit bir denklem yatar. Bu denklem de Google aramalarıyla kurulan ilişkidir. Yani yapılan aramalarda kullanılan kelime gruplarıyla reklam kampanyasındaki anahtar kelimelerin aynılığı veya birbirine benzerliğidir.
10- Sayfamı çok kişi ziyaret ediyor ama satış yapamıyorum?
Çok kişiye değil, doğru kişilere ulaşmak esastır. Burada da hedef kitle seçimi, hedef bölge belirleme ve doğru anahtar kelimeleri belirlemek belirleyicidir. Google Ads Reklamları vermek çok kolay ancak reklam kampanyasının stratejisini belirlemek zor ve kritiktik. Bu nedenle Taka Bilişim olarak profesyonel destek öneriyoruz.
